JAKARTA – Kementerian Pariwisata (Kemenpar) mendorong pelaku industri pariwisata untuk mengoptimalkan pengembangan paket wisata berbasis acara atau event sebagai salah satu strategi meningkatkan kunjungan wisatawan ke Indonesia. Langkah ini diharapkan mampu memperkuat daya tarik destinasi sekaligus memperluas dampak ekonomi dari penyelenggaraan berbagai kegiatan di daerah.
Asisten Deputi Strategi Event Kementerian Pariwisata, R. Wisnu Sindhutrisno, menyampaikan hal tersebut saat membuka kegiatan Business Matching Pengembangan Paket Wisata Berbasis Event di Hotel Santika Hayam Wuruk, Jakarta, beberapa waktu lalu. Menurutnya, penyelenggaraan berbagai acara dalam beberapa tahun terakhir terbukti menjadi salah satu faktor yang dipertimbangkan wisatawan ketika menentukan tujuan perjalanan.
Wisnu menjelaskan, keberadaan acara tidak lagi sekadar menjadi sarana hiburan, tetapi telah berkembang menjadi salah satu penggerak utama aktivitas pariwisata. Penyelenggaraan acara dapat mendorong pergerakan wisatawan, memperpanjang lama tinggal, meningkatkan pengeluaran selama perjalanan, serta memperluas promosi destinasi kepada masyarakat.
“Tidak hanya menjadi sarana hiburan, namun juga sebagai pendorong utama pergerakan wisatawan, memperpanjang lama tinggal, meningkatkan pengeluaran wisatawan, serta memperluas promosi destinasi,” kata Wisnu dalam keterangan tertulis, Selasa (10/11/2026).
Menurutnya, pengembangan paket wisata berbasis acara dapat mengadopsi praktik pengemasan atau bundling yang telah diterapkan di sejumlah negara. Dalam praktik tersebut, acara menjadi daya tarik utama yang dipadukan dengan berbagai aktivitas wisata, seperti menghadiri pertunjukan, menikmati kuliner khas, berbelanja, hingga menjelajahi destinasi unggulan di sekitarnya.
Melalui konsep tersebut, pengalaman wisatawan tidak hanya terpusat pada lokasi penyelenggaraan acara. Wisatawan juga memiliki kesempatan untuk menikmati berbagai potensi daerah sehingga manfaat ekonomi dari perjalanan mereka dapat dirasakan lebih luas oleh pelaku usaha dan masyarakat setempat.
Wisnu menilai, pendekatan tersebut menjadi pembelajaran penting bagi pengembangan pariwisata Indonesia. Acara perlu dirancang sebagai bagian dari pengalaman berwisata atau destination experience, kemudian dikemas menjadi produk perjalanan yang menarik, terkurasi, dan mudah diakses oleh wisatawan.
Berbagai jenis kegiatan, mulai dari konser musik, festival budaya, kompetisi olahraga, kegiatan minat khusus, hingga pertemuan, perjalanan insentif, konferensi, dan pameran atau MICE, dinilai memiliki potensi besar untuk dikembangkan sebagai daya tarik perjalanan. Pengemasan yang tepat dapat mendorong wisatawan tinggal lebih lama, meningkatkan belanja selama berwisata, serta memperluas manfaat ekonomi bagi masyarakat lokal.
Indonesia sendiri setiap tahun menyelenggarakan ratusan acara pada tingkat daerah, nasional, hingga internasional. Beragam kegiatan tersebut memiliki potensi untuk menciptakan permintaan perjalanan wisata secara lebih terukur apabila didukung strategi pemasaran dan pengembangan produk perjalanan yang tepat.
“Dengan keragaman ini, pembuatan paket wisata berbasis event menjadi langkah strategis untuk mengonversi potensi tersebut menjadi produk perjalanan yang mudah diakses, bernilai bagi wisatawan, dan berdampak luas bagi ekonomi dan destinasi lokal maupun nasional,” kata Wisnu.
Ia berharap kegiatan business matching dapat menjadi wadah pertemuan sekaligus memperluas jejaring antara pelaku industri acara dan sektor pariwisata. Melalui forum tersebut, para pelaku usaha diharapkan dapat membangun kerja sama dalam menyusun paket perjalanan yang mengintegrasikan agenda acara dengan berbagai layanan dan potensi wisata di daerah.
Wisnu menegaskan, pengembangan wisata berbasis acara tidak dapat dilakukan pemerintah pusat secara sendiri. Diperlukan kolaborasi lintas kementerian dan lembaga, asosiasi, biro perjalanan wisata, online travel agent (OTA), pengelola hotel, industri transportasi, penyelenggara acara, hingga komunitas.
“Pemerintah pusat tidak dapat berjalan sendiri. Kolaborasi lintas kementerian/lembaga, kekuatan asosiasi, biro perjalanan wisata, OTA, hotel, industri transportasi serta inovasi dari penyelenggara event dan komunitas adalah kunci utamanya,” ujar Wisnu.
Kegiatan business matching tersebut mempertemukan delapan asosiasi dan penyelenggara acara sebagai pihak penawar produk atau seller dengan 15 calon mitra usaha atau buyer. Para calon mitra berasal dari unsur asosiasi pariwisata, industri transportasi, serta platform perjalanan daring.
Selain mempertemukan pelaku usaha, kegiatan tersebut juga menghadirkan diskusi panel dengan narasumber dari Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian, Kementerian Perhubungan, dan Klook Indonesia. Diskusi ini menjadi bagian dari upaya memperkuat pemahaman serta membuka peluang sinergi antarpemangku kepentingan dalam mengembangkan produk wisata berbasis acara.
Melalui pengembangan paket wisata berbasis event, Kemenpar berharap potensi ratusan acara yang diselenggarakan di Indonesia dapat dioptimalkan menjadi produk pariwisata yang kompetitif. Strategi ini diharapkan tidak hanya meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan, tetapi juga memperpanjang lama tinggal, mendorong belanja wisata, serta memberikan kontribusi nyata bagi pertumbuhan ekonomi dan pengembangan destinasi di berbagai daerah. (Red/DP)
